Интернет в
этом году впервые может обогнать радио по объемам рекламных сборов –
131 млн грн против 130 млн грн, отмечает исследовательская компания
Cortex в своем последнем отчете. Рынок радиорекламы с начала года упал
на 50%, тогда как интернет оказался единственным медиа, показавшим рост
в этом году, говорят участники рынка.
Объем рынка интернет-рекламы по итогам года достигнет 131 млн грн
(+25% к 2008 году), говорится в опубликованном на днях отчете
исследовательской компании Cortex (входит в крупнейшую рекламную группу
в Украине Publicis Groupe Ukraine). Таким образом, интернет впервые
занял четвертое место среди сегментов медиарекламы после ТВ, прессы и
наружной рекламы, обогнав радио на 1 млн грн. По итогам года рынок
радиорекламы снизится на 35%, прогнозируют в Cortex.
Участники рынка связывают падение рынка радиорекламы с общим сокращением клиентами маркетинговых бюджетов в этом году. "На
радио такое же падение, как и в других медиа”,– отмечает председатель
правления "Тавр Медиа” (”Русское радио Украина”, "Хит FM” и Kiss FM)
Игорь Чернышев. "Клиенты крайне мало рекламировались первые три-четыре
месяца этого года”,– поясняет гендиректор ТРК "Люкс” (радио "Люкс
FM”) Роман Андрейко. Бюджеты сократили такие крупнейшие категории
рекламодателей, как мобильные операторы и банки. "Радио всегда было непросто конкурировать с другими СМИ, особенно когда другие медиа необоснованно снижали цены”,–
отмечает коммерческий директор радиогруппы "Украинский Медиа Холдинг”
Елена Малышко. Так, продавцы телерекламы в начале года снизили цены на
40% (см. Ъ от 20 января), а наружная реклама весной подешевела в
четыре-пять раз, утверждают в медиаагентствах. Пропорционально были
вынуждены снизить цены и радиокомпании. "Помимо традиционных скидок
за объем закупленной рекламы, которые могут достигать 70%, по некоторым
предложениям мы давали дополнительный дисконт в 20-30%”,– говорит господин Андрейко.
В результате уже по итогам I полугодия падение рынка радиорекламы
составило 50%, отмечает директор по региональному развитию
радиокомпании "Гала” Сергей Денисенко. Впрочем, во втором полугодии
радиостанции ожидают роста продаж. "Рынок ожил в июле, у нас даже были случаи, когда мы отказывали рекламодателям в размещении, потому что весь эфир был распродан”,– вспоминает господин Андрейко. По его словам, с ноября радиостанция планирует повысить цены на 20%.
Интерес же рекламодателей к интернету участники рынка объясняют дешевизной проведения в нем рекламных кампаний. "В интернете рекламную кампанию можно провести начиная с $5″,–
говорит исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы
Андрей Заблоцкий. А средняя стоимость рекламной кампании на радио
составляет $1-2 тыс., добавляет Игорь Чернышов. "Мы уже два года не
размещаемся на радио. Во-первых, нас не устраивает статистика по
аудитории, а во-вторых, по нашему мнению, цены на радиорекламу
несколько завышены”,– говорит директор по маркетингу "Украинских радиосистем” (TM Beeline) Антон Володькин. "Тренд этого года – появление крупных FMCG-производителей в интернете”,–
отмечает господин Заблоцкий. По оценкам сейлз-хауса FISH, доля
FMCG-компаний в структуре расходов на интернет увеличилась с 2% до 10%.
В росте популярности рекламы в интернете нет ничего удивительного –
подобным образом несколько лет назад развивался рынок многих
европейских стран, например Швеции и Польши. "Там интернет сначала обогнал газеты, а потом, благодаря росту проникновения до 80-90%, и радио”,– говорит господин Андрейко.
